Как видно из определения товарного знака, правообладателем его может стать исключительно ИП или юридическое лицо. Граждане регистрировать товарный знак не вправе. Правила о товарных знаках также распространяются на иные средства индивидуализации, например на знаки обслуживания.
На территории нашей страны действуют товарные знаки, которые зарегистрированы федеральным органом по интеллектуальной собственности, а также получившие охрану в соответствии с международными договорами.
Охрана товарного знака осуществляется после его регистрации, то есть внесения записи о товарном знаке в государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания. Подтверждением государственной регистрации товарных знаков является выданное свидетельство на товарный знак, установленного образца.